undercover.co.id Pada saat awal melakukan SEO, wajar jika Anda hanya fokus pada peringkat saja. Misalnya hanya melakukan praktik pengoptimalan dengan menempatkan kata kunci pada halaman sebanyak mungkin berharap hal tersebut bisa membuat website Anda mendapat peringkat pertama.

Kini Anda harus mengubah mindset itu. Salah satu evolusi paling signifikan yang telah terjadi selama bertahun-tahun ini adalah para profesional SEO (pemasar digital, pemasar web, pemasar masuk, dll) menyadari bahwa menarik bagi audiens target mereka lebih penting daripada peringkat mesin pencari.

Mesin pencari pun juga seperti itu. Algoritma demi algoritma di luncurkan semata-mata untuk membuat pengguna nyaman. Dulu spammer selalu brutal dalam menyerang Google.

Hal ini memaksa mesin pencari untuk menaikkan algoritmanya, sehingga mau tidak mau praktisi SEO juga harus menaikkan usahanya. Panda, Penguin, Hummingbird, dan semua pembaruan algoritma lainnya tidak memiliki dampak pada pemasar web yang berfokus pada pemasaran situs web klien mereka.

Mereka masih mencari cara mudah untuk mendapatkan peringkat. Namun, segelintir kecil pro SEO selama bertahun-tahun ikut berkembang melalui setiap pembaruan algoritma seperti yang diharapkan.

Pro SEO sibuk bekerja untuk tujuan klien yang lebih besar daripada bekerja untuk peringkat yang mungkin atau mungkin tidak membantu mereka mencapai apa yang mereka inginkan yakni Pertumbuhan. Dan agar bisnis apa pun itu bisa tumbuh, mereka harus fokus pada pelanggan mereka terlebih dahulu.

Pengalaman Pengguna Sangat Penting untuk SEO

Sebenarnya ada ahli tersendiri untuk bidang optimisasi UX (User Experience). Profesional SEO tidak harus menjadi pakar UX yang lengkap. Namun, mereka harus memiliki pemahaman tentang banyaknya prinsip dasar situs web UX.

Optimalisasi UX tidak lebih dari berfokus pada pengunjung. Segala yang mereka lakukan di bidang pemasaran web harus berfokus pada pengunjung dalam pikiran mereka.

Pro SEO melakukan hal-hal SEO untuk mesin pencari, tetapi mesin pencari selalu mempelajari apa yang diinginkan pengguna mereka.

Mesin pencari memiliki operasi penambangan data paling canggih di dunia. Mereka tidak hanya membantu orang menemukan apa yang mereka inginkan tapi mereka juga mengumpulkan data yang membantu mereka memahami perilaku pengguna.

Dari data itu, algoritme diluncurkan untuk memberikan lebih banyak apa yang diinginkan dan mengurangi apa yang tidak diinginkan. Yang berarti situs web yang melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam memenuhi kebutuhan pencari memiliki peluang lebih baik untuk mendarat di halaman pertama hasil pencarian.

Namun, pengalaman pengguna tidak seharusnya hanya merupakan produk dari SEO.  Mesin pencari hanya dapat menilai aspek-aspek tertentu dari perilaku pencari. Jika mereka melihat seseorang memantul kembali ke hasil pencarian setelah membuka situs Anda, mereka hanya tahu itu memantul kembali, mereka tidak benar-benar tahu mengapa.

Pemantulan itu bisa merupakan hasil dari satu atau 10 hal yang diakibatkan ada yang salah dengan situs Anda. Itu tidak terdeteksi oleh mesin pencari; mereka hanya melihat pantulan. Pekerjaan Anda sebagai SEO adalah untuk mencari tahu apa yang menyebabkan pengguna atau pencari melakukan pemantulan kembali dan kemudian mencari cara untuk memberikan hasil yang lebih baik bagi pengunjung secara keseluruhan.

Praktik Terbaik SEO / UX

Seperti yang dikatakan di atas, Anda tidak perlu menjadi pakar UX untuk mengambil langkah kuat dalam memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik untuk melengkapi upaya SEO Anda. Bahkan, tempat terbaik untuk memulai adalah dengan kebijaksanaan konvensional.

Sebelum kita masuk ke beberapa praktik terbaik semi-universal untuk SEO / UX, perlu diingat bahwa tidak semua “praktik terbaik” akan menjadi hal terbaik untuk Anda, industri Anda, atau pengunjung Anda. Sesuatu yang mungkin berhasil untuk satu situs web belum tentu berhasil bagi Anda.

Penelitian Kata Kunci

Titik awal dasar untuk hampir semua pemasaran online adalah penelitian kata kunci. Ini memengaruhi segalanya mulai dari desain web, pesan situs, hingga navigasi ke konten situs. Meskipun penelitian kata kunci bukan “praktik terbaik” yang dapat Anda terapkan ke situs web Anda, namun di sinilah Anda harus memulai.

Setelah Anda memahami cara melakukan penelitian kata kunci, ada beberapa poin lain yang berguna untuk dipahami sebelum memutuskan kata kunci mana yang akan penting bagi upaya pemasaran Anda secara keseluruhan.

baca juga

Bahasa Pencari

Kata kunci memberi wawasan yang sangat berharga tentang bagaimana para pencari berpikir tentang produk atau layanan. Terlalu sering, bisnis menggunakan bahasa atau istilah mereka yang ada di industri.

Namun, banyak pencari awam bahkan mungkin tidak tahu kata-kata atau istilah yang menggambarkan produk atau layanan tertentu.

Penelitian kata kunci tidak hanya mengungkap kata-kata yang mereka gunakan untuk menggambarkan apa yang mereka inginkan tetapi juga masalah dan solusi yang mereka cari. Ini adalah informasi berharga yang dapat menginformasikan konten Anda nanti.

Intent Pencari

Tidak semua kata kunci atau frasa memiliki makna yang sama dengan yang Anda pikirkan. Misalnya, satu orang yang mencari dengan frase “audit situs web” mungkin mencari seseorang untuk melakukan audit, sementara yang lain mungkin mencari kiat tentang cara melakukan audit sendiri.

Seringkali, niat menjadi lebih jelas saat Anda menggunakan frasa yang lebih panjang, tetapi berhati-hatilah dalam membuat asumsi.

Klik Bait

Pengoptimalan bukan hanya tentang peringkat, tetapi tentang mendapatkan pencari untuk mengklik ke situs Anda. Sangat mungkin untuk mendapatkan lebih banyak klik ke situs Anda daripada pesaing yang peringkatnya lebih tinggi dari Anda.

Ini dapat dilakukan dengan memastikan bahwa daftar pencarian Anda menarik perhatian pengunjung saat menggunakan bahasa yang mendorong mereka untuk mengklik hasil Anda daripada yang lain. Bahasa yang biasa saja di hasil pencarian akan mengakibatkan tingkat klik-tayang yang buruk.

Tag Judul

Tag judul adalah tautan yang dapat diklik dalam hasil pencarian. Anda memiliki ruang yang sangat terbatas yakni sekitar 70 karakter. Pastikan untuk menggunakan bahasa yang sesuai dengan pencarian atau kata kunci dan memberikan informasi tambahan yang relevan yang lebih mungkin mendapatkan perhatian pencari saat mereka memindai hasilnya.

URL

URL halaman yang ramah biasanya mengikuti tag judul. Ini memberikan sinyal tambahan kepada pencari tentang relevansi hasil. Jika URL yang ditampilkan tidak menambah nilai, atau cocok dengan maksud pencari, mereka bisa saja memilih untuk mengabaikan situs Anda.

Meta Deskripsi

Meta deskripsi muncul setelah URL di hasil pencarian. Di sini, Anda diberi sedikit lebih banyak ruang untuk memperkuat dan memperluas pesan tag judul yang menarik perhatian mereka.

Anda memiliki antara 30 dan 300 karakter, dengan 150 menjadi optimal, setidaknya untuk informasi yang paling penting. Sekali lagi, tulis apa yang dianggap berharga oleh pencari dan mendorong mereka untuk mengklik ke situs Anda. Jangan menghabiskan terlalu banyak waktu untuk hal ini karena Google menulis ulang tag dalam hasil pencarian.

Jaga Aroma

Membuat pengunjung mengklik ke situs Anda bukanlah tujuan. Masih banyak yang harus dilakukan. Anda harus ingat bahwa pengunjung itu selalu terburu-buru.

Mereka tidak ingin mengambil banyak waktu untuk mencari tahu di mana mereka berada atau apakah halaman tempat mereka mendarat memenuhi kebutuhan mereka. Faktanya, jika pencari tidak menemukan apa yang mereka cari dalam beberapa detik setelah mendarat di halaman Anda, mereka sering pergi.

Yang berarti Anda harus memastikan Anda melakukan semua yang Anda bisa untuk mengonfirmasi halaman Anda adalah yang benar. Itu disebut dengan menjaga aroma. Ada sesuatu tentang hasil pencarian Anda yang membuat mereka mengklik situs Anda. Mereka telah memulai jalan berdasarkan aroma itu.

Sekarang, Anda harus menjaga aroma dengan cepat mengonfirmasi bahwa Anda memiliki apa yang mereka cari, dan mendorong mereka untuk terus terlibat dengan situs Anda sampai mereka mendapatkan resolusi. Jangan biarkan mereka kehilangan aroma. Jika mereka kehilangan aroma, maka Anda akan kehilangan mereka!

ID situs

Salah satu hal pertama yang dilihat pengunjung ketika mereka mendarat di sebuah halaman adalah ID Situs atau logo. Logo Anda harus jelas  Ini juga membantu jika logo Anda atau tagline yang menyertainya menyediakan beberapa asosiasi dengan apa yang dibutuhkan pengunjung.

Tag Header

Selain dari logo, pengunjung akan sering melihat ke header di bagian atas konten halaman untuk mengkonfirmasi bahwa halaman tempat mereka mendarat memberikan informasi yang mereka inginkan. Tag heading paling atas yang seharusnya merupakan H1 harus memberikan pesan yang sama dengan tag judul halaman.

Anda tidak memiliki batasan di sini, selain dari apa yang masuk akal secara visual untuk halaman tersebut, tetapi gunakan ini untuk memperkuat pesan dan untuk “judul” konten yang ada di bawahnya.

Anda juga dapat menggunakan judul tambahan untuk memecah konten yang panjang. Pengunjung akan sering memindai konten mencari jawaban atau solusi tertentu dan tag heading dapat membantu mereka melakukannya.

Navigasi

Sinyal lain yang digunakan pengunjung untuk mengonfirmasi bahwa mereka berada di situs yang tepat secara keseluruhan adalah untuk memindai navigasi. Ini menawarkan peluang bagus untuk menampilkan nilai penuh kepada pengunjung.

Apakah Anda hanya menawarkan satu produk atau layanan, atau apakah Anda menawarkan banyak. Apa pun caranya, jangan sembunyikan solusi atau layanan Anda di bawah tautan menu “berbelanja” atau “layanan”. Perlihatkan dengan bangga di navigasi Anda, kelompokkan ke pos yang relevan.

Anda ingin pengunjung dapat mengartikulasikan apa yang Anda tawarkan dengan hanya melihat navigasi Anda. Selain itu, navigasi Anda adalah tempat yang tepat untuk menggunakan kata kunci. Setiap tautan navigasi dapat berupa frasa kata kunci yang relevan yang mengarah ke konten untuk topik atau solusi.

Optimasi Konten

Di sinilah Anda memenuhi kebutuhan pencari secara penuh. Biarkan konten tetap fokus pada satu kebutuhan dan gunakan tautan untuk mengarahkan pengunjung ke informasi lebih lanjut sesuai kebutuhan.

Setiap halaman konten harus memiliki tujuan utama, dan semua yang ada di halaman harus mengarahkan pengunjung menuju penyelesaian tujuan utama tersebut. Gunakan kata kunci sesuai kebutuhan dan relevan, tetapi fokuskan konten pada satu topik yang membahas kebutuhan pengunjung dan tujuan Anda.

baca juga

Call to Action

Pastikan Anda menaruh call to action pada halaman konten. Meskipun setiap halaman mungkin memiliki satu tujuan utama, tidak setiap pengunjung akan siap untuk mengonversi.

Akan bermanfaat untuk memberikan beberapa tujuan sekunder dengan ajakan bertindak yang akan membuat pengunjung tetap terlibat di situs Anda tetapi melalui rute yang tidak langsung ke tujuan.

Kecepatan Loading

Kecepatan adalah komponen optimasi yang penting. Terlepas dari platform apa desktop, tablet, atau ponsel, pencarian itu dilakukan, jika halaman Anda lambat untuk memuat, mesin pencari kemungkinan akan membatasi ekspos Anda kepada pencari.

Itu berarti Anda harus membuat situs Anda secepat kilat. Pencari dan pengunjung situs sangat tidak sabar. Mereka lebih cenderung untuk pergi dan memulai pencarian baru.

Kompresi Gambar

Gambar besar dapat menghabiskan banyak bandwidth. Sebagai gantinya, pastikan untuk menyimpan gambar dalam format terbaik (jpg, gif, bmp) tergantung pada apa yang memberikan kualitas terbaik untuk gambar Anda. Anda dapat menjalankan gambar Anda melalui alat kompresi untuk mengurangi ukuran tanpa mengurangi kualitas.

Host web Anda juga dapat memainkan peran penting dalam masalah kecepatan situs Anda. Berbagi ruang server cenderung dapat memperlambat situs web Anda, jadi pertimbangkan untuk mendapatkan server khusus. Ini sangat penting untuk bisnis dengan banyak lalu lintas.

Bicaralah dengan host web Anda tentang apa yang dapat Anda lakukan untuk mempercepat situs Anda dengan biaya minimal. Setiap host akan memiliki opsi yang berbeda, tetapi sangat penting untuk tidak mengecewakan server Anda.

Selalu Uji

Selalu ada ruang untuk perbaikan. Hanya karena perubahan yang Anda buat berfungsi dengan baik bukan berarti itu tidak dapat bekerja lebih baik lagi. Segala sesuatu yang dapat diuji harus diuji dan tidak apa-apa untuk gagal. Anda tidak akan perbah tahu jika Anda tidak mengujinya, bukan? Di dunia yang sempurna.

Anda harus menguji setiap perubahan UX yang Anda buat untuk melihat apakah hasilnya meningkatkan kinerja sebelum beralih ke yang berikutnya. Sebagian besar situs berada dalam kondisi yang sangat buruk sehingga mengambil satu praktik terbaik pada satu waktu akan terlalu lama untuk mendapatkan hasil yang terukur. Anda menerapkan praktik terbaik di sini dan kemudian kembali untuk menguji variasi dan perubahan tambahan nanti.